Terugblik themasessie ‘Van poster naar gedrag’

Van poster naar gedrag – terugblik op de themasessie

Tijdens onze themasessie Van poster naar gedrag gingen we samen op zoek naar de vraag: wat maakt een gedragsverandercampagne eigenlijk écht effectief?

Onder begeleiding van Boris van SHIFT Gedrag verkenden we verschillende bekende campagnes en reclames om te onderzoeken wat wel en niet werkt als je gedrag wilt veranderen. Daarbij stonden de do’s & dont’s van gedragsverandering centraal.

Een belangrijke les uit de sessie: veel campagnes zijn vooral gericht op kennisoverdracht – terwijl mensen ongewenst gedrag vaak helemaal niet vertonen omdat ze het niet wíllen, niet kúnnen, of omdat de omgeving het lastig maakt. Denk bijvoorbeeld aan groepsdruk, gebrek aan voorbeeldgedrag, schaamte, tijdsdruk of praktische belemmeringen op de werkplek.

Daarom is het cruciaal om eerst goed te onderzoeken waarom het gewenste gedrag nog niet zichtbaar is, vóórdat je een campagne ontwikkelt.

Ook stonden we stil bij het belang van een scherp gedragsdoel:

• Welk gedrag wil je precies veranderen?
• Bij wie?
• Waar, wanneer en hoe?

Hoe concreter en meetbaarder het doel, hoe groter de kans op effect.

We willen Boris hartelijk bedanken voor zijn inspirerende bijdrage en alle deelnemers voor hun actieve inbreng en voorbeelden uit de praktijk.

De presentatie van de sessie vind je hier. Voorbeelden van campagnes of goede ideeën uit de praktijk blijven welkom — deel ze vooral met ons, zodat we elkaar via het platform kunnen blijven inspireren.

Ook voor deelnemers die er niet bij konden zijn: stuur gerust jullie ervaringen, ideeën of campagnes rondom gedragsverandering en veiligheid naar ons door.